持续聚焦母婴过敏防护 宝宝树发布《2023母婴人群过敏认知与防治白皮书》

　　近年来，过敏问题一直困扰着母婴家庭的生活，并有“越演越烈”的趋势。为此，在今年7月8日“世界过敏性疾病日”来临之际，宝宝树联合了小蓝象、启初、贝拉米等各大母婴品牌，开启为期一个月的“抗敏大讲堂”主题活动，科普正确防敏知识，呼吁更多年轻家长建立防敏意识，守护敏宝们健康成长!同时，为了让母婴家庭对婴幼儿过敏问题有更深刻的认知，宝宝树母婴产业研究院针对宝宝树社区中用户呼声较高的过敏疑虑、防敏问题、商品需求等内容进行了深度分析，并调研了平台数千名用户，最终完成了《2023母婴人群过敏认知与防治白皮书》(以下简称：白皮书)，希望以此解读了婴幼儿过敏问题的变化趋势，助力新生代爸爸妈妈们轻松get防敏重点，构筑更为科学的防敏抗敏观念。

　趋势一：90%家长持续3年高度关注过敏问题，但仍有¼宝宝常年饱受过敏困扰

　　随着国民健康意识的增强，当代年轻家长们对婴幼儿“过敏问题”的关注度也有所提升。宝宝树白皮书显示，约90%家长持续3年对“过敏”保持高度关注。但，也有10%“心大”的家长们表示“从不关注”!可见，科学防敏意识还有待继续推广及普及。

　　这是因为，过敏的“威力”可是不容小觑的：已有超一半的00后妈妈认为过敏对宝宝的日常生活“影响较大”!并且，有四分之一的宝宝，更是常年受“敏感君”的骚扰，真真是苦不堪言。

　　针对这点，宝宝树通过调研对比发现：春季依旧是宝宝过敏高发季，而“换季过敏”的比例较去年也有所上升。另外，有将近8成宝宝“首次疑似过敏”都在1岁内。可见，宝宝过敏的发生频率和气候、季节、以及年龄是有密切关系的，爸爸妈妈们要高度重视起来，加强特殊季节、低龄宝宝的日常过敏防护等。

　趋势二：对过敏原因及症状的了解逐渐提升，年轻父母们更懂得用科学手段“揪出元凶”

　　正所谓“知己知彼”，正确认识“过敏”才能有效防护!宝宝树白皮书显示：65%家长认为自己“比较了解过敏”，且73%父母认同“过敏可提前预防”。同时，对于造成过敏原因的了解也在逐步提升，而需父母们特别重视的是“宝宝衣物”的致敏比例连续3年增加。

　　宝宝的贴身衣物犹如“第二层肌肤”，如选择不当有可能引起皮肤过敏等问题，这也是有高达68%宝宝曾“皮肤黏膜过敏”的原因之一。对此，宝宝树专家提醒“孩子出汗多也会引起多种皮肤隐患”，家长应尽量给孩子穿有排汗功能的排汗服，尤其在睡觉或运动时。

　　除此之外，据白皮书显示，在面对宝宝过敏问题时，家长们更希望通过“增强自身免疫力、避食致敏食物、选择抗敏护肤品”等方法来改善，这也是防敏意识提升的表现。

　　而在宝宝过敏源的判断上，虽然“就医过程中筛查”、“自我判断”的占比均过半，但相比21、22年，已经有越来越多的年轻父母会采用“主动科学检测”等科学手段。

　趋势三：六成家长为“预防”购买抗敏产品，年轻宝妈消费潜力高，更注重安全、性价比

　　随着年轻家长们抗敏意识的提升，拓展在产品、消费上的表现为：一是以“预防”为目的选购产品，二是购买产品类别增加，超9成有过敏经历的宝妈会购买抗敏相关产品。

　　那么，在购买产品时的考虑因素又有何转变呢?从白皮书的调查看，受经济环境影响，对比前两年，父母们在购买抗敏产品时更注重“性价比”。其中，95后、00后宝妈的消费潜力更高，更舍得为相关产品投入金额。

　　同时，从数据来看，护肤、洗护用品、营养补充剂等产品更受家长欢迎。尤其是儿童洗护产品，对比过去两年明显增多，消费比例比去年提升了26%，排名位居第一。

　　除了性价比，在购买抗敏产品时，家长们还会考虑什么呢?白皮书显示，一是在产品功效上“安全无刺激、温和”仍为家长们的主要诉求，为优先选购因素;二是在品牌偏好上，“进口”或“国产”品牌对家长们的影响较小，用户的选择会更广;三是在抗敏产品的了解渠道上，73%家长更信赖“医生推荐”，同时也会参考好友口碑、网上社区/论坛种草等，如专业母婴APP宝宝树等的影响占比高达66%。

　　通过宝宝树《2023母婴人群过敏认知与防治白皮书》，新生代父母们对婴幼儿过敏的认知、防护以及抗敏消费行为等的变化趋势得以清晰展现。后疫情时代，家长们对宝宝过敏问题的关注度近三年来持续升高，“预防为主”的抗敏消费意识也已占据主流，但面对成因复杂的过敏问题，仍有少数家长存在片面甚至错误的认识，因此相关科普、调研工作还有待持续深化。