露营潮劲刮亲子圈 宝宝树打造“一起趣露营”线下IP活动

　　暖春临近,户外露营热度持续攀升，其中新生代年轻父母成为了露营“主力军”。由于公园与户外场地能满足宝宝们好动爱自然的天性，同时露营契合了新生代用户社交诉求，因此露营晋升成为近两年新生代家庭假日溜娃的最佳方式。4月15日，国内互联网头部母婴平台宝宝树联合家乐、上汽通用别克、a2®等一众知名家庭消费品牌，于上海嘉北郊野公园举办了“一起趣露营”大型线下主题活动，其中将亲子互动、游乐项目、知识科普与露营相结合，“卷”出了露营新高度。现场，400余组魔都亲子家庭与宝宝树首席育儿官应采儿欣然赴约，与共话“应式育儿”共享自然成长。

　　近年来，户外露营爆发式增长。马蜂窝在《2022露营品质研究报告》中指出，90后、00后的年轻游客与80后亲子游主力是露营圈两大“支柱”，共占比87%。相比大多数人群的“精致露营”与“野奢”，家长们更注重露营的体验与实践、知识与技能结合。

(图注：宝宝树“一起趣露营”活动现场)

　　因此，宝宝树“一起趣露营”在活动环节上进行了精心设计与考量，据悉活动由影音娱乐区、野炊时光区、运动野趣区、车尾集市区等几大板块组成，现场无论家长还是孩子，均能找到属于自己的兴趣所在。如由家乐组织的小小厨神擂台赛，将餐厅美味带进露营营地，小朋友在家长的指导和家乐私厨酱料包的帮助下，瞬间化身“小厨师”，体验最为真实的“过家家”;a2®小纵队则把整个大篷车搬到了现场，打造出一个移动游乐场;别克的“别样露营”改装露营车则让现场宝爸们跃跃欲试，动手欲爆棚;必点咖啡携手艺术家柴吉昌带来国潮咖啡，现场手冲咖啡课吸引了众多宝贝驻足围观，开启了咖啡“启蒙”。值得一提的是，魔都知名乐队——彩虹盒子的liveshow将露营现场瞬间点燃成了音乐节，成为了家长们的网红打卡点。

(图注：宝宝树“一起趣露营”活动现场)

　　除此之外，二孩辣妈、宝宝树首席育儿官应采儿的现场分享，也会引发不少家长共鸣。谈到露营她表示：“如今，露营的产品与设施越来越成熟齐备，对于有娃家庭十分友好，可以举家轻松参与。就比如，今天宝宝树的一起趣露营活动，有乐队有美食还有玩改装的，没想到如今的亲子露营活动都那么卷了。从去年开始，已经带两个孩子参加了好几次户外露营。感触比较深的是，教育不是专注于几门补习班，更多的是解放孩子的天性，给他更多自由的空间，从而挖掘他的更多潜力与兴趣。”

(图注：宝宝树首席育儿官应采儿打卡“一起趣露营”活动)

　　以内容起家的宝宝树，在线下布局中，也投入了不少 “思考”。此次“一起趣露营”活动精准把握住了时下用户的兴趣所在，同时又高效的粘合了品牌宣教与亲子互动。更重要的是，“在新生代家庭生活的热门场景中快速构建一个超级IP，从而引领用户与商业两端的风向“宝宝树商业解决方案事业部总经理表示。

(图注：活动嘉宾现场合影)

　　多年来，宝宝树始终深耕母婴行业，在内容力与产品力两大内功精进协同下，为广大母婴用户群体提供了众多优质、多元、立体的服务。随着新生代母婴用户育儿观念、消费理念、生活方式的不断升级，宝宝树陆续推出了宝宝树研究院、中国zhi造、爱已月等热门IP活动，以此“紧跟”新生代用户脚步，并深入链接家庭消费的各个环节。未来，宝宝树表示将持续加大各类新兴IP的构建。