“品效合一”创新运营体系创造商业价值 宝宝树入选2022中国移动互联网数字化创新案例榜

　　近日，移动互联网大数据平台QuestMobile重磅发布《中国移动互联网发展年鉴(2022)》。其中，百视TV、芒果TV、汽车之家以及国内互联网头部母婴平台宝宝树，成功登上“2022中国移动互联网数字化创新案例榜”，多角度展示了互联网触点多元化这一时代背景下的数字化创新、数字化营销的创新发展成果。

　　宝宝树精耕母婴领域超过15年，见证了行业从兴起到成熟的整个过程。进入后疫情时代，宝宝树在用户触媒习惯改变、行业存量竞争日益加剧的挑战下，认识到数字化创新与数字化营销在品牌发展中起到越来越重要的作用，迅速调整思路，并陆续展现出其品牌创新的多元发展成果。

　　新一代育儿母婴家庭的消费趋势出现精细育儿、功能消费、成分党妈妈和尝鲜育儿等，即母婴群体出现多元个性化的消费需求，品牌营销面临消费者行为难以洞察、流量突围难以实现、广告主题跨媒介整合难度大、广告投放ROI提升乏力等挑战。面对理性的母婴用户，极具挑战的营销环境，品牌建设的重要性再度凸显，品牌的价值穿越周期，将有限的预算投入到ROI更高的媒介渠道。

　　为此，宝宝树对品效合一进行更深入的解读，即秉持长期主义投入建设品牌力、产品力实现对消费者的心智占领，同时兼顾资源有限性，短期内实现更好的营销成果，即通过资源整合提效、渠道链路提效和用户价值挖掘提效实现整体转化效率的提升。通过重构“品效合一”内涵、能力和解法，宝宝树实现了商业化模式升级，即从“资源商业化”向“能力商业化”升级。

　　QuestMobile对宝宝树品牌亮点的提炼可谓一语中的：“宝宝树对‘品效合一’再思考，将‘品’——用户需求心智、品牌认知心智和消费信任心智，与‘效’——资源整合提交、渠道链路提效、用户价值挖掘提效进行有效整合，全方位实现母婴营销环境洞察和品牌的长期建设。”

　　正如宝宝树集团联席董事长高敏所指出的那样：“面对新政策环境、新产业格局、新用户群体，母婴行业从业者必须敢为新生、打破边界。宝宝树深耕母婴行业15年，坚持以用户为中心、做用户的朋友，做品牌的战友，赋能品牌做时代的舵手，共谋新增长”。

　　宝宝树的创新也取得了显著的成果。数据显示，宝宝树私域社群用户规模不断扩大，截至2022年11月，已覆盖160万母婴群体，并保持20%高社群活跃度，其中宝妈店主已快速增长至10万，赋能新生代妈妈实现自我价值。这些无疑为宝宝树的未来发展提供了丰厚的滋养。宝宝树在金树盛典也剧透将以消费趋势前瞻为指引，打造年度创新商业项目，实现与品牌共同引领新趋势、新航向，焕发商业发展新活力。