“泉城兔子王”助力，打造“国潮养生”新IP

　　为弘扬和推广中医药文化，引导广大消费者健康生活、健康消费，8月3日，山东广播电视台电视生活频道联合漱玉平民大药房连锁股份有限公司、中山市中智药业集团在济南举行“华彩中国节--文化驱动赋能消费”启动仪式。据悉，“华彩中国节”系列活动拟在8月至10月开展一系列线下促消费活动，而活动的最大亮点，就是传统中医药与山东非遗“泉城兔子王”的跨界合作，打造“国潮养生”新IP。

　　“奶茶不要奶，可乐加党参，破洞裤里穿秋裤，啤酒杯中泡枸杞……”新一代年轻人的“朋克养生”方式，正逐渐成为养生圈的新潮流。一些电商平台和专业咨询机构的报告显示，保健品消费者年龄分布中，“85后”“95后”人群占比正不断提升。而第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，已有24%的年轻人开始养生。

　　在这种背景下，如何吸引更多年轻人关注和了解中医药文化?非遗文化助力，打造“国潮养生”新IP恰逢其时。

　　“泉城兔子王”是山东省非物质文化遗产，入选中国品牌旅游商品名单，获评中国特色旅游商品大赛金奖。“泉城兔子王”的“祖传绝学”就是捣制长生药，汉魏乐府诗《董桃行》中就有这样的描述：“采取仙药若木端，白兔长跪捣药虾蟆丸，奉上陛下一玉盘，服此药可得即仙。”传说中，“兔子王”还曾将仙药撒入七十二名泉消除瘟疫，解救济南百姓。神医扁鹊也是济南的文化符号。他是中医学的开山鼻祖，奠定切脉诊法，更是“治未病”的高手。

　　“泉城兔子王”和传统中医药结合，将碰撞出怎样的火花?“华彩中国节”系列活动以中国传统节日中秋节、重阳节、春节等重大节点为契机，以“中医药养生+兔子王IP”为主线，将打造“玉兔捣药”“橱窗月明”“月宫市集”等特色活动，将文化体验与中医药体验深度融合，实现传统国粹与非遗文化的跨界互动，助力传统中医药文化“出圈”。

　　“华彩中国节”系列活动还将在8月至10月开展中医药家庭养生日活动，邀请省中医等三甲医院知名专家普及家庭中医养生知识，传授养生食补妙招;组织中医药文化进校园活动，邀请专家走进中小学，进行中医药文化推广;中国传统节日期间，在宽厚里等“网红打卡地”进行义诊，并组织丰富多彩的现场活动。

　　省第十二次党代会提出，推动消费扩容提质，培育壮大新型消费，大力发展智能、时尚、绿色消费，促进医疗、康养、文旅、体育等服务消费线上线下融合发展。而正在如火如荼开展的“济南消费季”活动提出，通过IP赋能消费升级，激发大众共情感，强化城市品牌。

　　“‘国潮养生’新IP的打造，将吸引更多年轻人关注中医药文化，让健康、科学养生成为一种有趣、时尚的生活方式。”活动主办方负责人表示，他们将通过文化驱动赋能消费，激发时尚消费、品质消费、品牌消费潜力，助力济南打造国际消费中心城市。