刘志永：叶茂中到底牛在哪？

　　文/刘志永

　　掐指一算，距叶茂中老师去世已两个月有余;在这段时间里，各种夸赞、批评、悼念、分析叶茂中的文章数不胜数。

▲营销教父叶茂中但大多数文章只停留在对叶茂中过往案例或生平事迹的讨论，却鲜有人去深刻分析叶茂中到底牛在哪、叶茂中有哪些值得普通人借鉴的地方等。 所以，老刘就从营销的角度跟大家探讨一下“叶茂中到底牛在哪”这个话题。 1、叶茂中的案例很牛 有人说，叶茂中之所以这么牛，那是因为他的案例牛。 从“寻找小雨点”到“洗洗更健康”，再从“男人就要对自己狠一点”到“男人的衣柜”，再到“后来的旅游先上马蜂窝”等等，叶茂中创造了一个又一个的经典案例。

　　▲叶茂中部分经典案例 那么问题来了，你翻开2021年中国民营企业500强名单，这些企业的创始人或董事长亲手策划过的营销案例，哪个不比叶茂中的那些经典案例牛? 所以说案例牛，这点根本站不住脚。 2、叶茂中的理论很牛 有人说，叶茂中之所以牛，那是因为他的理论很牛。从《广告人手记》到《营销的16个关键词》，再从《转身看策划》到《冲突》; 加上《圣象品牌整合策划纪实》、《叶茂中的营销策划》、《叶茂中的吃功夫：7万亿的诱惑》、《营销的12个方法论》、《入口：营销还能去哪儿?》以及小说《媚惑方舟》。

　　▲叶茂中冲突理论 据不完全统计，叶茂中在他54年的时间里，累计出版营销类书籍9部，小说1部;其中影响力最大的就是冲突理论。 放眼全国，叶茂中出版的营销书籍显然也不是最牛的，他的冲突营销理论显然也不是最厉害的。 所以说，理论牛貌似也不对。 3、叶茂中的手段牛 有人说，叶茂中的营销方法牛。当三一挖掘机全国排名第六的时候，叶茂中直接策划了一句广告语“三一挖掘机，全国销量第一”，然后把这句广告语印在了挂历海报上在全国的农村派发，凭此一招直接让三一挖掘机成为真正的销量第一。

　　▲三一挖掘机销量第一 叶茂中的这个案例确实很牛，但如果凭这种营销手段就断定他是牛人就不恰当了。不信翻翻吴晓波《大败局》里的企业家，哪个人的营销手段不比他高超多少倍? 所以说，营销手段再牛也站不住脚。叶茂中部分经典案例 4、叶茂中的出身牛 有人说，叶茂中出身牛。说实话，提出这个话题的人我真想甩你两个耳光;一个人的出身跟自身成就没多大关系，更多的还是要靠个人的奋斗。 奥巴马，一个肯尼亚农村出身的人成了美国总统;刘强东，一个江苏农村出身的人成了国内的顶尖富豪;叶茂中，一个渔民出身的孩子成了营销教父。 所以，从出身这个角度来讲，显然也不正确。 讲到这，也许就开始有人怼我了，既然你认为叶茂中的案例、理论、方法、出身、学历等等都不牛，那叶茂中到底牛在哪? 其实，在老刘看来，叶茂中最牛的地方不是创造了营销理论，造就了经典案例，传播了营销方法，而是自我包装、自我营销、自我炒作的功夫。

　　▲营销人要学会自我营销 叶茂中在自己身上践行他的营销理论和方法，通过自我包装、自我营销、自我炒作，使他成为了行业的品牌，从而站在了整个行业的顶端，这才是叶茂中纵横营销江湖几十年而屹立不倒的原因所在。 翻开中国大陆营销专家史，从“点子大王何阳”到“空手套白狼的牟其中”，从派力营销的屈云波到策划脑白金站起来的何学林; 以及王智纲、路长全、李光斗、孔繁任、华红兵、朱玉童等;再到蜜雪冰城策划者华与华和李子柒品牌顾问李智勇。

　　▲营销教父叶茂中 如果把营销界这些年的风云变幻总结成一句话的话，那就是“长江后浪推前浪，后浪死在沙滩上”。 多少位曾经叱咤风云的营销专家偃旗息鼓，但只有叶茂中屹立不倒，最终成了行业教父名垂青史。 从叶茂中的成功我们不难看出，那就是实力重要，传播实力比实力更重要! 后记： 写这篇文章，没有任何批评谁，赞美谁的意思，而是站在客观的角度对叶茂中老师的成功人生做个剖析，希望对各位企业家、创业者、上班族以及各界人士有所帮助。

　　最后让我们一起沉痛悼念叶茂中先生!

　　【作者简介】

　　刘志永，知名营销专家，网推天下创始人。先后服务创维、步步高、比亚迪、货拉拉、水贝珠宝、齐云山、柳州螺蛳粉等多家知名企业。