伽马发布移动游戏IP市场发展报告 盛趣游戏IP厚储备把握多元化市场机会

　　日前，伽马数据发布了《2021-2022移动游戏IP市场发展报告》。报告不仅整体总结了2021年中国移动游戏IP市场状况，并对盛趣游戏、网易、腾讯、中手游、完美世界等游戏企业的IP布局、移动游戏IP价值及未来发展趋势进行了分析与归纳。

　IP改编移动游戏市场收入占五成以上 小说IP改编增长强劲

　　从移动游戏市场大盘看，2021年IP改编移动游戏市场收入尽管占整体市场五成以上的份额，但受“宅经济”红利减弱、上线新品数量减少等因素影响，收入增速明显放缓，增长率首次跌至不足5%。

IP改编移动游戏市场收入增速放缓

　　报告显示，《哈利波特：魔法觉醒》为2021年IP改编移动游戏流水收入Top10榜单唯一一款新品，除《天涯明月刀》为2020年第四季上线产品外，其余产品均上线2年以上，头部市场活力有待进一步提升。

主要游戏IP类型流水增长情况

　　在IP细分类型上，小说IP连续三年增长超40%。近年来多个小说IP得到影视化、动漫化与游戏化，多端共同作用放大了小说IP的商业价值。今年3月，盛趣游戏旗下改编自同名小说的《庆余年》手游正式上线，连续三日稳居iOS免费榜首位，畅销榜前十，成为2022年代表性小说IP改编产品。

2021年流水Top100移动游戏中IP游戏状况

　　与此同时，老牌IP成为当前IP市场发展的主导力量。在报告统计的2021年流水Top100产品中，超八成IP运营时间在10年以上，且提供了75.6%的产品流水;运营时长三年以上的产品占比超过半数，IP产品整体长线运营趋势显著。

　　在IP收入来源结构方面，国内IP产品流水收入占比小幅度提升，来到了流水Top100移动游戏整体收入的55%，海外IP产品占比则达到45%。报告认为这主要得益于国内文娱产业的发展带动了国内文化IP原创能力的提升。而IP原创能力的提升也加快了IP产品的出海进程，2021年出海IP产品流水占出海移动游戏流水的23.2%，同比提升了6.3%。

　跨产业联动成IP运营主流 “庆余年”打造书影游联动案例

　　报告着重对游戏企业在IP市场的布局进行了分析。其认为在中国IP改编游戏市场的发展趋势下，要求各游戏企业对IP进行深度运营，现阶段对于IP的精品化运营方式主要为跨产业联动。通过推出跨领域IP产品，让IP接触到更多用户群体，以实现IP用户的转化，也为现有用户提供更多IP相关的优质可体验内容。

　　以庆余年IP为例，在对庆余年IP进行拓展的过程中，盛趣游戏、阅文集团、腾讯影业、新丽传媒等联合起来，制定了“影书游”三方联动的发展方向。在影视改编部分，剧集推出后IP热度得到显著提升，不仅电视剧积累了超过百亿的播放量，而且原著在起点读书App上在线阅读人数与单书在线阅读收入增长了50倍。

《庆余年》手游与书影联动

　　而在后续推出的移动游戏部分，盛趣游戏在保留原著脉络的基础上进行改编与细节填充，并在开发过程中与各方保持合作沟通。在产品营销层面，游戏围绕影视剧《庆余年》人气角色进行铺垫，同时调动IP粉丝、电视剧粉丝与明星粉丝的关注，于上线前积累了超过800万预约量。游戏上线后还与腾讯视频、起点读书合作，实现游戏与影视、小说的联动。

　　报告进一步表示盛趣游戏拥有多样化的IP储备与高质量IP来源，并切入多个细分领域，把握了多元化市场机会。具体来看，盛趣游戏拥有端游、手游、单机等多类型的IP储备，其中借助“传奇”“龙之谷”等端游IP，盛趣游戏把握住端转手的市场机会，实现了移动游戏业务的全面拓展。在移动游戏领域，盛趣游戏又取得了《Love Live!》《辐射 避难所》等全球知名IP游戏的代理权，丰富了自身的产品矩阵，为研发业务的多元化奠定了基础。

盛趣游戏旗下代表性IP(部分)

　　目前，盛趣游戏旗下IP涉及二次元、国风、魔幻、废土等题材，除游戏IP储备外，盛趣游戏也获得了一系列来源于动漫、小说等不同文化领域的IP，如“乔乔的奇妙冒险”“庆余年”等。这让盛趣游戏具备切入不同用户群体的能力，进而依托差异化产品获取年轻化用户及消费能力成熟的中年用户。

　　此外对于盛趣游戏旗下传奇IP未来的发展，报告认为近年来最高法终审裁决明确了盛趣游戏享有传奇IP在中国大陆地区独占性授权，能够分享更多IP商业化价值的同时，也为传奇IP生态的规范化、健康化发展奠定良好的基础。目前，盛趣游戏旗下首款由虚幻引擎4打造的《传奇天下》正在开发过程中，未来传奇IP也将围绕影视、动漫、衍生品、旅游等多场景多领域进行拓展，进一步提升IP价值。

　　报告最后归纳了移动游戏IP市场七大发展趋势：一是多领域合作开发满足用户需求;二是精细化买量策略推动IP营销创新，数据驱动营销有望带来更高价值;三是IP角色打造或成未来发展重点，这一领域具备长期拓展价值;四是数字IP具备打造实体品牌潜力;五是长线运营成IP价值提升主因，多领域拓展强化IP影响力;六是全球性IP为拓展市场关键，跨国企业合作将探索更多IP来源;七是全球性公共文化IP运营成为重点。