后疫情时代养元饮品业绩迅速提升，渠道、产品变革效果显现

　　4月25日，养元饮品(603156.SH)发布了2021年第一季度财报，根据财报显示：其营业收入22.37亿元，同比增长75.04%;归属于上市公司股东的净利润7.39亿元，同比增长40.42%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润6.48亿元，同比增长62.83%。

　　随着疫情得到控制，国内饮品市场迅速回暖，养元饮品在疫情期间积极对渠道和产品进行升级变革效果明显，成为一季度业绩迅速提升的重要因素。有行业专家表示，养元饮品作为我国植物蛋白饮品行业的领军品牌，凭借多年深耕行业经验，面对市场变化迅速推动渠道和产品变革，已经建立了品牌护城河。

　　实施渠道变革，全域化体系逐渐形成

　　据了解，受疫情反复影响，国内饮品行业表现不佳，但疫情促进了线上渠道的迅速发展，倒逼企业在营销渠道方面实施变革，以养元饮品为代表的头部企业积极拥抱变革，布局新兴渠道，打通了线上线下营销壁垒，提升市场销量。

　　作为一家拥有稳固而庞大传统渠道的企业，养元饮品去年以来便不断革新终端渠道。纵深拓展、扁平运作，传统渠道持续通过下沉和纵深拓展手段，增强产品在市场的渠道渗透能力，快速完成全国便利店连锁覆盖;同时，更针对当前市场各种新兴场景消费需求，开拓新兴渠道市场。

　　养元饮品不断开拓新兴渠道市场，精耕传统渠道，在做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上，做强社区店、水果店、便利店等终端网点，做精市场存量。在线上，养元饮品成立直播部，携手头部主播打造全域直播矩阵，快速实现线上销售转化，目前，养元饮品通过与MCN机构合作，使头腰部主播规模化，实现品牌传播的高频次强曝光;另一方面自主培养品牌主播，开展公域及私域的品牌直播活动。

　　另外，养元六个核桃还积极构建电商全渠道营销体系，升级渠道策略，深耕综合电商，布局新兴电商，拓展B2B电商渠道，全面提升渠道运营水平，以为消费者创造价值为核心，深挖消费者需求痛点，优化电商产品结构，提炼新品推广模式，从以产品为中心到用户为中心，构建电商平台内容生态链，布局内容化+场景化+社交化营销体系，提升消费者互动体验。通过推动营销模式由深度分销到全域动销的升级，养元饮品最大限度减小了突发疫情带来的市场冲击。实现了渠道结构的全域化升级，为养元饮品业绩恢复打下坚实基础。

　　新品不断创新上市，第二大单品将加码植物基市场

　　在疫情影响下，消费者对于具备“天然、健康”属性的植物蛋白饮品更加青睐，根据天猫新品创新中心发布的《2020植物蛋白饮料创新趋势报告》，2020年天猫植物蛋白饮料市场销量增速高达800%，购买人数上升900%，在饮料市场中成长贡献占比高达15.5%。

　　同时随着新生代成为市场消费主力，消费观念也在发生巨大变化，健康、营养、品质和个性成为影响新生消费群体购买决策的重要因素。作为中国核桃蛋白饮品领军品牌，养元饮品紧抓消费需求变化，主动打破自身王牌产品独大的局面，深化布局“全能式超级产品矩阵”，做大人群细分产品，以创新型核桃乳衍生新品满足社会各消费人群需求。

　　从去年开始，养元饮品创新推出了满足年轻人消费需求的潮牌“六个核桃+”系列，抗焦虑的“卡慕宁”系列，绿色健康“植物奶”、“植物酸奶”，智慧分享“1L利乐装”系列，以及高端新品六个核桃2430等诸多新品。这种全面化产品布局的模式，有效满足了不同消费人群的需求，为企业后续发展提供了充足粮草。

　　同时，今年我国植物奶发展势头迅猛，国际饮品巨头已经所有行动，养元饮品也关注到市场变化，将拓展植物奶品类，在今年将全力推出第二大战略单品“每日养元植物奶”，用高蛋白、零胆固醇、零乳糖的优势，满足大家对优质蛋白的需求，持续加码植物基市场布局。

　　随着国内饮品市场迅速恢复，养元饮品也完成了渠道和产品的变革升级，面对即将全面恢复的市场，养元饮品已经做好充足准备，一季度业绩回暖只是开始，接下来才是养元饮品大展身手的时刻。