国潮文化兴起 bilibili会员购助推国创IP发展

　　2018年,被命名为“国潮元年”,国潮文化开始引发市场热议。在“国潮”的崛起背后,越来越多的消费者愿意支持国货,国漫以及国创产品,带有“国”字标签的产品也开始成为Z世代消费者追求潮流的风向标。

　　在国创IP中,国内首部末日幻想动画《灵笼》一经上线就吸引了诸多Z世代的热议与讨论。在不少人看来,“这是一部很有中国风格的科幻片”,也因其精良的3D动画制作而获得好评。

　　在优质内容IP的赋能之下,《灵笼》众筹项目在bilibili会员购(亦称:哔哩哔哩会员购)中也创下了国创周边众筹项目的最高纪录,短短一个月里,实现了1665万的累计众筹金额,打破了此前《哪吒之魔童降世》的衍生品众筹纪录。

　　众所周知,IP内容是衍生品包括手办的第一竞争力。IP的本质是无形的,但是能够给Z世代带来文化或者情感上的共鸣,它的内核可以通过诸多创意形式比如手办而存在,从而给人更多的感染力,以此刺激Z世代的消费欲望。

　　b站作为一个内容社区,有着自己的生态模式,能够通过优质的内容输出汇聚志同道合的用户,并且拥有对优质IP的消费转化能力,通过衍生品的打造,为IP以及品牌带来诸多经济效益,从而形成与原创IP相互融合,相互支撑的闭环链条。

　　此次,《灵笼》众筹项目的成功,离不开b站的助力。潜在消费人群基础是b站会员购在市场上最大的优势之一,时刻洞察Z世代消费需求更是b站会员购能够在市场中脱颖而出的秘诀。据悉,在《灵笼》项目众筹期间,b站会员购为众筹项目设置了梯度福利,以此刺激Z世代的众筹积极性。此外,b站会员购还将众筹名单发布在动画片尾,进一步增强了Z世代的参与感与认同感。

　　纵观会员购中上架的商品,可以了解到这些都是在Z时代的兴趣爱好,以及站内内容生态中挖掘出来的。b站打造“内容-受众-商品-受众”的闭环,深度抵达用户圈层,成功提高了商品的转化效率。

　　当下,国创IP正在不断崛起,各品类IP手办也将成为手办市场消费的大热门,b站会员购凭借正版保障、手办丰富度、折扣福利以及售后保障等优势,已成为Z世代手办消费的首选平台,相信未来也将不断助力手办市场的发展再攀新高。