广药集团进入《财富》世界500强 王老吉高质量发展提供强力支撑

　　北京时间8月2日,被视为衡量全球大企业发展的权威榜单——2021年《财富》世界500强榜单新鲜出炉,广州医药集团有限公司(下简称广药集团)今年首次上榜,排名第468位,成为全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业。

广药集团进入《财富》世界500强

广药集团2日晚举办“上榜2021年《财富》世界500强发布会”

　　广药集团是中国最大制药企业、中国最大中成药生产基地,拥有上市公司“白云山”及30多家企业,已形成大南药、大健康、大商业、大医疗等4大业务板块,在中药、化学药、生物药、医药商业等领域均处于全国领先地位。旗下广州王老吉大健康产业有限公司是其大健康产业板块的核心企业,连续多年保持营收和利润的高速增长,为广药集团迈进世界500强发挥了重要作用。

　百年老字号勇立时代潮头 王老吉炼就“中国民族饮料品牌”

　　广药集团在中药业务方面别具特色,拥有包括王老吉在内12家中华老字号,有10家超过百年历史,数量占据全国医药行业老字号的半壁江山,被誉为中医药的“活化石”。

　　其中,王老吉已走过近两百年历史,从1828年的一间小小的凉茶铺发展壮大为商标评估价值高达1080亿元的“中国民族饮料品牌”。长盛不衰的背后,离不开其对时代需求的积极回应,以及创新求变的精神。

　　王老吉凉茶起源于岭南地区,依靠着其实用功效,以及林则徐赠名的历史美谈,逐渐广为人知。在岁月变迁中,随着人们消费需求不断演变,王老吉凉茶的产品形态不断调整升级,从街边凉茶铺的水碗凉茶,发展为王老吉凉茶包、凉茶精、凉茶冲剂……盒装和罐装凉茶,以不变的初心、焕新的面貌一步步走过时间长河,在新时代蓄势待发。

王老吉凉茶生产线

　　而后,在王老吉大健康公司的建设和推动下,“王老吉”这一百年老字号开启了品牌的新时代征程,走出了一条中国特色民族饮料发展之路。如今,王老吉销售网络覆盖全球,拥有超千万个终端网点,年销量达到200多亿,牢牢占据凉茶行业7成的市场份额,正呈现出强劲的发展态势。

　王老吉大健康连续9年保持高质量增长

　　根据发展规划,广药集团计划在2020年迈进世界500强。去年在突发疫情的影响之下,广药集团依然取得平稳增长,如期实现目标,成为中医药企业进入世界强企行业的一个里程碑。

　　作为广药集团下属企业,王老吉大健康公司2012年成立,以开拓进取、锐意革新的精神,推动百年品牌焕发新活力,公司成立近十年来保持高质量发展态势,2012年至2020年,营业收入年复合增长率为18.97%,净利润年复合增长率为57.89%,为广药集团发展作出突出贡献。

　　今年,凭借创新引领中国特色民族饮料发展、在脱贫攻坚及防疫抗疫等方面做出重大贡献,王老吉大健康荣获2021年“全国五一劳动奖状”。

王老吉大健康荣获2021年“全国五一劳动奖状”

　　王老吉大健康公司创立之初,面临“无产能、无团队、无渠道”困境,公司团队发挥“5+2”、“白+黑”、“雨+晴”的奋斗精神,大力开拓传统、餐饮、即饮等渠道,在市场上站稳脚跟。随后保持敏锐的市场触觉不断探索,培育瓶装凉茶市场,开创饮料礼品市场等,逐渐建立起销售优势。其中,礼品市场的开创使公司销售规模扩大了一倍。

　　处于新时代的浪潮中,老字号产品的创新与守正同样重要。早在2016年,王老吉大健康就开启多元化进程,在做强做大凉茶主业的基础上,积极布局单品多元化和品类多元化,为未来发展注入新动力。

　　多年来陆续推出的无糖凉茶、黑凉茶、茉莉凉茶、爆冰凉茶等凉茶新单品,满足了消费者个性化、多样化的健康需求,打造“王老吉+”效应。刺柠吉、椰柔生榨椰汁和大寨核桃露三个品类多元化新品,进军不同的饮料细分品类,打造企业可持续发展新动力。目前多元化产品在公司营收占比上逐渐提升,已达到可观的比例。

王老吉大健康公司旗下产品

　　在“时尚、文化、科技”品牌发展战略引领下,王老吉逐渐形成以“功能饮料文化”和“吉祥文化”为核心的两大品牌文化,开辟出多重消费场景和市场,品牌价值得到全面提升。

　　王老吉大健康洞察到中华传统文化——吉祥文化与王老吉品牌的关联,并将二者有机结合起来,使王老吉成为中华吉文化的一个强有力的产品载体,推动凉茶成为大众性吉祥消费饮品。不仅有“过吉祥年、喝王老吉”、“家有喜事、喝王老吉”等聚焦重大节庆的品牌主张,今年王老吉还推出新婚大吉、开业大吉等贯穿生活美好场景的吉运罐,得到了火爆的市场反馈。吉文化的建设,为品牌注入新鲜力量,也为王老吉带来了更为广阔的市场空间。

王老吉吉运罐

　　针对饮料主流消费群体,王老吉在品牌营销上综合运用各种年轻化手段,通过新生代喜欢的短视频、游戏跨界、直播带货等营销方式,不断加深与新生代消费者沟通交流,构建多维沟通生态圈,持续发力品牌年轻化。

　　王老吉积极探索新消费、新模式,今年以来,在王老吉官方商城微信小程序上推出了姓氏罐、吉运罐等罐身个性化定制服务,探索柔性化生产服务,不断延伸吉文化消费场景,提升品牌活力。这个夏天,王老吉还与网易游戏开展跨界合作、携手抖音举办"全广州潮我看——粤潮达人夜"派对活动、与b站展开共创活动等,进一步扩大品牌声量,实现了多圈层的深层触达。

王老吉X网易游戏盲盒、抖音“粤潮达人夜”活动现场

　　科技是企业发展的动力,王老吉注重通过科技创新来赋能企业发展,其参与的“中草药DNA条形码物种鉴定体系”项目荣获2016年国家科学技术进步二等奖,并推动制定首个《凉茶饮料国际标准》,填补了行业空白,加速凉茶国际化进程。

　　将社会责任注入企业基因 “输血+造血”产业帮扶阐释民族品牌担当

　　当前,我国已全面建成小康社会,正在向着全面建成社会主义现代化强国的第二个百年奋斗目标迈进。作为家喻户晓的民族品牌,王老吉将“济世利人”的理念融入到企业社会责任中,在企业高质量发展的同时,不忘回报社会,打造出涵盖造血公益、社会公益、校园公益的企业公益体系,为社会发展持续贡献力量。

　　响应国家号召,王老吉积极投入到脱贫攻坚、乡村振兴之中,与国家、时代发展同频共振。在这一过程中,王老吉创新打造“输血+造血式”产业帮扶模式,多年来累计投资15亿元,先后在四川雅安、广东梅州、甘肃兰州建立生产基地,带动当地经济发展、产业升级和就业增长。

王老吉大健康梅州原液提取基地

　　响应国家东西部协作号召,2018年底,广药王老吉承担起对口帮扶贵州刺梨产业的任务,高效开发出刺柠吉系列产品,通过“产业布局、消费扶贫、科技赋能”全产业链帮扶模式,带动刺梨产业飞速发展。此前,贵州王老吉刺柠吉产业发展有限公司荣获“贵州省脱贫攻坚先进集体”称号,帮扶工作得到高度认可。

贵州刺梨

　　为推动巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴以有效衔接,广药集团已于今年年初启动“刺柠吉乡村振兴五年行动计划”,设立广药集团“刺柠吉”乡村振兴基金,拟从科技、产业、生态、教育、文化五大方面振兴刺梨产业,推动农业农村现代化改革。

　　在抗击疫情、河南洪灾中,王老吉也竭尽所能输送物资,支援抗疫抗灾一线工作。王老吉还连续多年开展“让爱吉时回家”春运关爱行动、“烈日英雄”高温关爱行动、投入5000万设立王老吉“未来菁英”教育基金等公益项目全方位践行企业社会责任,反哺社会。

王老吉一系列公益行动

　　今年是“十四五”开局之年,站在世界500强的新起点,广药集团将立足发展新阶段,打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流生物医药与健康企业,为世界提供健康方案。其中,王老吉大健康公司将聚焦植物功能饮料,加快多元化布局,持续做强做大凉茶主业,保持高质量发展的核心优势,加快国际化进程,努力打造全球饮料一流品牌,让世界更吉祥。