网推天下刘志永：李子柒个人品牌螺蛳粉为何稳居第一？

　　近年来，借着“宅经济”的东风，螺蛳粉这一风味独特的地域美食，从柳州走向了全国，销量持续走高。2019年，李子柒品牌入局螺蛳粉行业，此时距国内第一家袋装螺蛳粉产品推出已经过去四年，市场上的螺蛳粉品牌扎堆涌现。

　　那么李子柒品牌螺蛳粉，是如何后来居上，成为螺蛳粉品类第一品牌的呢?带着这个问题，记者采访了著名个人品牌专家，网推天下公司创始人，国内数百名超级IP幕后推手刘志永先生，本网记者根据采访内容，整体其观点如下。

　　1、现象级视频创作者

　　在许多人的印象当中，李子柒是一个隐居者的形象。在这个快节奏的时代里，她告别繁华都市，回到故乡，过上了一种返璞归真的慢生活。她的视频里，有自然风光，有传统美食，也有古老的技艺……它们融合在一起，组成了独一无二的李子柒IP。

　　一边是需要快步才能跟上的时代，一边是内心对诗意的追寻，理想和现实的碰撞，让李子柒在大众的心中，成为了一种特别的精神力量。喜欢李子柒的人，他们将自身对田园牧歌生活的向往，投射在了李子柒的身上。

　　当下，李子柒全网粉丝超过1.4亿，是人们耳熟能详的现象级视频创作者。今年年初，她还以1410万的订阅量刷新了此前由她创下的“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯记录。李子柒个人强大的粉丝基础，让她创建的个人品牌也享有一定的知名度。同时，粉丝对李子柒的喜爱和信任，也投射在了对李子柒品牌上。

　　2、螺蛳粉第一品牌

　　从多平台可以看到，李子柒的标签是“美食自媒体”，视频内容也以美食和田园慢生活为主，自带美食基因。成名之后的李子柒，没有选择带货或接广告，而是沉淀个人IP，自建品牌。

　　2018年，李子柒创建了李子柒品牌。据了解，李子柒品牌以“传统文化时尚化，地方美食全球化”为使命，致力于挖掘中国地方美食。诸多产品中，李子柒柳州螺蛳粉是具有代表性的一款。它在上市后短短两个月的时间，以绝对优势成为线上螺蛳粉品类第一品牌。这款产品让很多年轻人第一次品尝到了柳州螺蛳粉。

　　据了解，在研发理念方面，李子柒品牌追求的是精益求精和不断创新。在研发之初，团队一头扎进了柳州，开启了一段吃粉、开发、调整、测试的研发时光……最终打磨出了适合大众口味的螺蛳粉。上线后，李子柒柳州螺蛳粉月销最高超千万袋。

　　2020年8月，李子柒品牌放出了另一个重磅消息，即在柳州建立螺蛳粉生产工厂，以深入推进螺蛳粉的口味研发、品质溯源等事项。不久之前，李子柒老坛酸笋柳州螺蛳粉上线。 这款产品为资深嗦粉爱好者提供更好的嗦粉体验。这也意味着，李子柒柳州螺蛳粉的消费群体面有了扩充，品牌的螺蛳粉事业将再上一个台阶。

　　3、时尚有底蕴的品牌形象

　　如何将流量转化为销量?除了借助创始人李子柒的影响力，李子柒品牌通过营销活动，让更多人了解到了李子柒柳州螺蛳粉。据艾媒网数据显示，2020年国内有31.58%的螺蛳粉消费者喜欢市场促销的产品创新方式，其次便是联名和直播带货，二者占比分别为30.18%和25.96%。

　　在消费者沟通方面，李子柒品牌与头部主播薇娅等建立了合作，在各大直播间刷足了存在感;线下则入驻了盒马、世纪联华、家乐福等，带动了产品的知名度。此外，李子柒品牌与《人民日报》、腾讯视频进行合作，推出了联名款柳州螺蛳粉。同期，品牌通过#李子柒螺蛳粉配方公开#等话题，不断扩大传播声量，通过用户参与的方式带动品牌影响力的扩散。

　　据不完全统计，目前电商平台上售卖的螺蛳粉品牌就有近200个。在老品牌加紧发力、新兴品牌相继加快布局，行业竞争日趋激烈的背景下，李子柒柳州螺蛳粉仍能保持品类第一的位置，引领行业发展，可谓难得。

　　结尾：从后起之秀到百亿产值，个人品牌专家刘志永认为，李子柒成功开拓了中国新消费品牌崛起的代表路径，而其背后的本质原因却是新消费品牌对于创新与传承的坚守和平衡。作为百名超级IP的幕后推手，国内个人IP产业化的领军人物，刘志永表示李子柒的成功可以复制，他已经拥有系统、成熟的运作体系，未来将在抖音上逐步进行公开，请大家拭目以待。