《Love Live! 学园偶像季：群星闪耀》上线背后 情怀至上的偶像养成记

　　提起偶像,想必大家并不陌生,近几年国内几档偶像选秀节目的推出,迅速获得资本与大众的关注。不过本文所指的并非传统意义上的偶像,而是活跃在年轻用户中的二次元偶像。

　　事实上,伴随着二次元文化在年轻代际群体中的传播,中国泛二次元用户规模不断扩大。据艾媒咨询发布的数据显示,自2015年以来中国二次元用户规模呈现逐年增长的趋势,且预估2020年用户规模突破4亿人。

　　如此庞大的用户基础为二次元偶像产业提供了生长的土壤。今年2月,洛天依首次登上央视春晚的舞台,这意味着二次元偶像文化正进入国内主流视线。除互联网资本与行业巨头快速进场外,包括乐华娱乐等在内的传统偶像经纪公司也加入到这场跑马耕地中。

　　但不可回避的是,目前大多数入局者仍处于摸索的阶段。用户到底喜欢什么样的二次元偶像、如何构建二次元偶像产业的发展模式等诸多问题,仍待国内市场去实践。这里我们不妨将目光转向偶像文化盛行的邻国,或许能从中找到一些答案。

　　《Love Live!》:最具影响力的偶像企划之一

　　近日,一款偶像养成RPG手游《Love Live! 学园偶像季:群星闪耀》简体字版在国内上线,首日游戏便获得苹果App Store Today推荐、主打游戏推荐,并成功拿下iOS免费榜第一、TapTap热门榜第一,此后游戏一直保持较高的人气。

《Love Live! 学园偶像季:群星闪耀》获得iOS免费榜第一、TapTap热门榜第一

　　而在游戏外,B站宅舞区近期萌生出一股“文艺复兴”的味道,隔三差五的总能冒出些新的“Love Live!”相关翻跳投稿视频;抖音平台则发起了一项“万物皆可niconiconi”的全民任务,目前话题播放量超过2000W。甚至有不少玩家专程赶到杭州钱江新城,观看《Love Live! 学园偶像季:群星闪耀》主题灯光秀。

《Love Live! 学园偶像季:群星闪耀》奇迹橙海灯光秀

　　对于《Love Live!》,受过二次元文化熏陶的人群应该十分清楚这个名字代表着什么。它不仅是日本最成功、最出圈的偶像企划,同时也与东方project、舰娘并称为日本ACG圈的三大“邪教”,在二次元圈层拥有超高影响力的知名作品。得益于二次元文化在国内的渐起,《Love Live!》同样在国内年轻群体中风靡。

　　最难得的是,一个经营超过十年的偶像企划,至今仍在持续推出不同应用场景的产品与内容,且还能保持足够的影响力。此次新游在国内上线便迅速获得粉丝的响应。而游戏19年在日本上线也于次日跻身App Store免费榜、畅销榜第二。那么,《Love Live!》是如何做到的?

　　2.5次元企划打破真实与虚拟壁垒

　　《Love Live!》并不是虚拟化的偶像企划,尽管这样的设定在日本市场并未超前,但也为后续偶像企划的成长与出圈埋下了伏笔。2010年,日本多家公司决定联合筹办一个多媒体偶像企划,招募了九名年轻女性成立偶像团体,并推出与之相匹配的虚拟角色形象,这就是《Love Live!》最早的学园偶像团体μ 's。

　　从后续企划来看,《Love Live!》不仅推出了动画、游戏、唱片等,这九人团体也积极参与线下演艺活动,努力复现出动画中充满感染力的舞台表现。随着首部动画《Love Live! School Idol Project》的火热,μ 's的舞台也从观众仅几百人的购物中心的小展台,慢慢发展到容纳几万人的东京巨蛋演唱会上。此后,新学园偶像团体的接棒与多样化企划内容的加入,持续赋予《Love Live!》强劲的生命力。

《Love Live!》东京巨蛋演出现场

　　不难看出,相比于一些简单虚拟形象的推出,《Love Live!》的企划显然要成熟的多,且投入的资源与精力是巨大与长期的。这或许受益于日本发达的二次元产业链,让《Love Live!》有了更多原创内容的输出窗口,二三次元的结合也使其应用场景变得更加广阔。

　　极具感染力与亲和力的励志偶像人设

　　《Love Live!》的成功还要归结于为角色树立了感染普罗大众的亲和人设。无论是真人偶像还是二次元偶像,人设往往占据很重要的一部分。因为对于粉丝,偶像往往有着一种情感上的寄托,甚至满足了他们对一些理想化事物的想象。

　　要知道,《Love Live!》在筹划之初并未有人看好,甚至μ 's发布的第一张单曲销量仅有 400多份。与动画《Love Live! School Idol Project》讲述的故事相同,μ 's选取的声优偶像成员也大多名不经传。但即便没什么人气,她们也如动画中一般努力进行着偶像活动,并不断通过演绎训练让观众在表演中感受到她们的进步。

动画《Love Live! School Idol Project》与μ 's

　　与此同时,也正是因为μ 's初期人气寂寥,所以这九人团队在线下活动也没有什么偶像包袱,成员之间所流露出来真情实感,很容易拉进与观众之间的距离,可以切身感受到这个团队散发出来的亲和力与活力。更重要的是,μ 's表现出来的普通人坚持向梦想奔跑的青春热血,逐渐感染与打动了不少观众。

　　这样的励志故事现在来看稍显些老套,不过在“丧文化”流行的日本年轻群体之中,《Love Live!》成为了他们心中的一种依靠与向往,也一定程度上代表着他们对社会发展失衡的另一种反抗。因此和动画结局一样,越来越多的人受到她们的精神鼓舞,μ 's的人气不断升高,最终实现逆袭并登上了被称为“日本春晚”的红白歌会。

　　从《Love Live!》整体的企划看,这样的人设一直贯穿其中。即便是从μ’s、Aqours到虹咲学园学园偶像同好会新老学园偶像团体的交接,一名校园生努力成为万众瞩目学园偶像的设定从未改变。这些女孩有着不同的特点,但大家都将朝着同一个目标前进。这也是三团齐聚的《Love Live! 学园偶像季:群星闪耀》依然能够触动玩家情怀的原因。

《Love Live! 学园偶像季:群星闪耀》

　　回到二次元偶像产业发展的话题,打破次元壁垒的偶像企划、成熟的二次元产业链、极具感染力与亲和力的人设等等,这些元素共同铸就了《Love Live!》的伟大。这对于当前如火如荼的国内二次元偶像市场,同样具有借鉴意义。