宝藏女孩将要“入住”森村？治愈系的《小森生活》如何与玩家深度共鸣

　　近年来,从亲近自然的慢综艺《向往的生活》、《亲爱的客栈》,到体验摘草莓、农家乐,某宝热销的蘑菇种植包,以及人气扩散到国外的李子柒……对田园生活的向往,一直蕴藏在很多人心里。

　　这种归园田居的美好理想,也反映在不少游戏产品中。近日,治愈系生活模拟手游《小森生活》吸引了众多玩家关注。随着游戏3月31日不删档上线的临近,日前,游戏还发布了代言人预告海报,齐肩短发、白皙皮肤,这位代言人不免引人猜想,她会是沈月、辣目洋子、毛晓彤、陈小纭还是谁呢?

　　《小森生活》代言人预热海报

　　在宣传海报中,这位森村“居民”在家中闲适而坐,小院、绿植,呈现出慢节奏生活。代言人和《小森生活》的联合,要传递游戏的哪些属性,如何与玩家达成精神内涵的共同认知?这些猜想或许能从“森村”中找到一些线索。

治愈系田园

　　《小森生活》由盛趣游戏旗下睿逻网络出品、腾讯游戏代理发行,是腾讯首款治愈系生活模拟手游。从双方的合作经历来看,曾联合推出的多款MMO手游,在市场打法上都邀请了与之契合的代言人,例如硬汉风的《传奇世界3D》代言人谢霆锋,硬朗帅气扛起黄金屠龙驰骋沙场;《龙之谷2》代言人周深,一人分饰冒险小队多种音色。契合的代言能够助推人气发酵,也进行着游戏特质的传达。

　　《小森生活》将于3月31日不删档上线

　　随着《小森生活》上线在即,这也是盛趣游戏和腾讯游戏首次联和去开拓生活模拟市场。为了打造安逸而有趣的田园生活,《小森生活》融合了经营养成、角色扮演、自由探索以及社交等多种玩法,并在这些玩法中力求取得平衡。例如,在丰富的社交玩法方面,在《小森生活》中玩家能够好友互访、邀约共赏庆典、参加料理大赛、与好友共进晚餐等等,但游戏并不会让社交成为硬性指标和负担,给予用户自主的选择和自由的体验。在这种耕种、收获、料理、房屋建造的自给自足中,《小森生活》带来的是简单纯粹的生活乐趣,让玩家实现自由的“田园慢生活”体验。

　　《小森生活》的田园慢生活

　　能够以真实、自在、自然的状态生活,是很多人心底的向往。这几年里,我们看到慢综艺《向往的生活》即将走到第五季,依旧热度不减;李子柒成为一种文化输出,让传统耕种和手工艺拥有极大的感染力和传播力……《小森生活》所面向的广大用户群体,多多少少都渴望着没有包袱、简单纯粹的生活,这种生活包含一种对自己的接纳、对多元价值排序的接纳,一个人不一定要追求现代社会意义上的成功或者胜利,以自己的舒适、从容状态生活也可以获得快乐和意义。

代言背后

　　在这样的心理土壤中,《小森生活》的玩家和潜在群体,希望的都是以没有包袱的平常心生活,自在惬意地感受自然的快乐,在这样一种理想之地,体验自己的“诗与远方”,也和压力中的自己达成和解。游戏制作人在介绍《小森生活》时,说到“催你匆匆前行是城市的事,而小森负责让你慢慢生活。”森村的日常,有采摘当季新鲜蔬菜,做出可口的料理,自在的布置房子,撸猫养狗,兴致来了就去海岛探索逛一逛。和城市的水泥丛林不同,小森打造了一个吉卜力美术风格的乡间世界,在舒缓灵动的民谣音乐中,找寻自己的“小确幸”。

　　治愈系的《小森生活》

　　在《小森生活》放出代言人信号之后,大概可以想到,游戏及代言人想要与用户达成的沟通,是一种没有包袱、自在生活的态度,接下来,深度的理念共鸣或许还会体现更多宣发动作中。此前,《小森生活》在台湾地区上线随即登顶台湾地区iOS免费榜和休闲游戏榜榜首,目前其简体版在TapTap上保持着8.5的高分。在3月31日正式不删档上线后,相信会有更多玩家在这里找到“向往的生活”。